大陸漫畫雜誌及漫畫平台崩盤?
近日在7月16日舉辦的「漫畫有新生」2023快看國漫發布會在廣州第二屆快看漫畫樂園KKWORLD 2023上,快看創始人及CEO陳安妮毫不避諱地承認國漫行業正陷入低谷。
2023-07-18 2393

發布會上,快看創始人&CEO陳安妮發表了《漫畫有新生》主題演講,分享對中國漫畫行業發展現狀及未來的思考。陳安妮認為漫畫行業高速增長的蜜糖時代已逐漸遠去經歷著考驗,需要與創作者攜手打磨好作品仍是破題的重要一步。

正因如此,她指快看提出將通過落實新內容、新商業、新技術,讓精品漫畫內容可以更高效湧現於市場,以此加速具有世界級影響力的中國漫畫IP的誕生,並讓漫畫這一文化載體的商業價值進一步釋放,從而推動中國漫畫行業進入發展新階段。

全力推進精品化、專業化、全球化的內容爆款戰略,集中資源讓優質漫畫作品不斷湧現,是快看深耕漫畫近九年來沉澱出的新內容方法論。

快看內容統籌負責人胡雯在發布會上介紹,所謂精品化,即打破過往互聯網內容領域盛行的燒錢圈地模式,更精準、科學地花錢,追求更高的投入回報比;同時,也要破除唯數據、唯大IP、唯名作者、唯熱點的業內積弊,僅將這些可量化數據作為參考,回歸理性潛心打磨精品內容。

專業化則一方面體現在創作標準的製定,快看為漫畫生產過程中從選題策劃、製作到上線後的全鏈路商業化開發中的每個關鍵環節都制定了相應的標準。

同時,胡雯指快看升級了內容部的組織架構,在以好故事為王的原則指導下,由策略中台統籌,分別設置選品中心、劇本中心、製作中心系統性地賦能全品類內容生產,讓數據、商業、創意有機地結合,提升作品成為爆款的概率。

據快看商業化負責人牛國柱介紹,快看已逐步完善了中國漫畫IP產業生態,通過影視化、圖書、動畫、周邊衍生、漫劇、廣告等多元化開發手段,打通海內外兩大市場,持續放大漫畫影響力。

作為國內最大的漫畫圖書出品方之一,2022年全年平台漫畫圖書首印量同比增幅超過270%,另有數十部作品紙質書已發行至日本、越南、泰國、意大利、法國、德國、俄羅斯等十餘個國家和地區。

而為進一步擴大漫畫受眾,快看還初步建立起包括漫劇、動畫、電視劇、院線電影等IP形態延伸的漫畫視頻化立體開發結構,並推動漫畫逐步成為廣受認可的影視化IP源頭。

除此之外,快看一直保持著對國際市場的開拓,讓中國漫畫的國際影響力不斷提升。自2021年發布“哥倫布計劃”以來,快看已將超過500部漫畫發行至全球200個國家和地區,且在與全球漫畫同台競技的過程中,快看的漫畫已獲得多個國際權威獎項認可。

快看平台的漫畫在海外也日益變得叫座。從快看的海外業務收入構成來看,其分成收入持續上漲,目前已佔發行總收益的65%。而在原有的海外發行體系外,快看還在拓展海外發行形式,如ebook等。

漫畫IP表現出的影響力也正在為更多本不屬於二次元圈層的品牌感知,這也讓快看2023年上半年的品牌廣告收入同比增長42%,創下歷史新高。

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