韓漫進入了寒冬期?
韓國網絡漫畫近年掀起熱潮,Piccoma成為最賺錢漫畫平台,漫改影視《心靈的聲音》《他人即地獄》《獨行月球》人氣熱爆全球,影視改編和商業擴張成績讓全球漫畫行業受各位的眼紅。
2023-06-21 1036

於最近,韓國一個論壇一篇關於「韓漫寒冬」現象的帖子卻引起熱議,一篇由網漫發行公司Toon Plus代表撰寫的專欄文章在標題便指出:2023年是網漫行業增長率放緩和停滯期的開始。他認為韓國網漫市場的衰頹根本原因不在於利好線上消費的新冠疫情結束。

而是讀者對網漫的付費意願普遍降低,且以下爆炸式增長的網漫數量讓讀者出現「選擇困難症」以及讀者開始厭倦千篇一律的內容,尤其是由網絡小說改編的漫畫,從題材到作畫風格都表現出高度相似的特徵。

據2022年末時韓國文化產業振興院公佈的數據顯示,2021年韓國網漫(webtoon)市場銷售額達到了1萬5660億韓元,比2020年增加了48.6%,和2017年的3799億韓元相比是4.1倍,且連續四年保持增長。實際上,韓國網漫市場創造出的這一連串驚人數據也是多方作用的結果。

有關原因由於2020年開始疫情爆發導致韓國政府發布了一連串社交禁令,延長了人們的線上生活時間,網漫同流媒體、網絡小說一樣從中受益。當時以Naver和Kakao為代表常年將網漫事業當副業經營的科技巨頭看到商機後大規模投資,加快了韓國網漫市場向全球擴張的腳步。

在2020年《梨泰院Class》《驚奇的傳聞》《甜蜜家園》這三套年度爆款漫改劇引起影視行業巨頭高度關注,此後幾年韓漫改劇佔全年播出的電視劇、網播劇的比例逐漸上升。甚至藉機帶動了原作網漫的銷售額和討論度,除了那三套人氣高的作品之外的韓漫亦一樣情況。

除了上述原因,長期將網漫作為文化產業其中一小部分進行扶持的韓國政府,也在看到機遇後決心將網漫打造成「韓流」的重要對外輸出部分,加大了資金和政策的扶持力度,大量中小型網漫製作公司、發行商如雨後春筍般出現,產業規模不斷擴大。

但是到了2023年,從行業內數據來看,曾經捷報頻傳的韓國網漫市場卻一下步入衰頹,儘管各網漫平台的銷售額仍保持著增加態勢,但增速明顯放緩。電子書平台RIDI在2022年銷售額達到2211億韓元,同比增加了19%,這一年依然出現了360億韓元的虧損,和上一年相比虧損擴大了70%,只好通過出售子公司來保持整體的盈餘。市場佔有率最高的Naver和Kakao也因為海外投資收益不及預期,網漫業務整體呈現虧損狀態。

Toon Plus代表文章雖然發表於今年1月,但是5月被韓國某論壇轉載後,短時間內被多方轉發,引發網漫讀者的強烈共鳴,許多人在評論區談到對新作質量和創作趨勢的強烈不滿。就以近期改編自Salamsallyeo網絡小說《帶神歸來的騎士之王》被懷疑使用AI來創作的事來說。

網民認為對於新興的AI技術能否大規模應用於網漫創作,在短時間內平台/機構/工作室、創作者、讀者三方的意見很難達成統一。

還有韓國網漫行業仍然缺乏專業性較強的責任編輯,以至於每年都有新作剛一上線就被讀者發現有抄襲嫌疑並進行抵制。

雖說任何漫畫市場上升到一定程度也必然會止步或下降,但抄襲的時候就已經是出局。AI創作方面亦未能統一意見,所以現時市場下降正為市場帶來警號,提醒當中的人是時候出現改變。

Toon Plus代表也在文章結尾提到,雖然韓漫利潤增長率在下降,但免費部分的數據並未受到太大影響,說明韓國讀者對本土網漫仍心懷希望。如果利用資本控製網漫創作大方向的平台與發行方能及時反省並糾正自身問題,相信網漫市場的走向會盡快轉好。

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